Ein wichtiger Impuls für die Wirtschaft in der Region

Die 24. Auflage des St. Johanner Autofrühlings steht vor der Tür. Über das Geheimnis des Erfolgs der Veranstaltung und mehr.

Letztes Jahr war es endlich so weit: Nach sechs Jahren „Durststrecke“ ging in St. Johann wieder der Autofrühling über die Bühne. Der doch beträchtliche organisatorische Aufwand lohnte sich: Das Feedback war überwältigend positiv, so das Organisationsteam – es setzt sich aus Werner Dötlinger (Porsche Inter Auto), Christoph Schiefer (Unterberger) und Herbert Sparer (Auto Sparer) zusammen – unisono.
„Die Freude der Besucherinnen und Besucher darüber, dass die Veranstaltung wieder stattgefunden hat, war überall auf dem Ausstellungsgelände spür- und greifbar“, so Christoph Schiefer.
„Und da war auch ganz viel Wertschätzung für uns Veranstalter.
Seit der Pandemie nimmt man es nicht mehr als selbstverständlich, dass im Ort was entsteht und passiert“, ergänzt Herbert Sparer.
Bei so vielen positiven Rückmeldungen war es kein Wunder, dass beim Treffen nach dem Event die teilnehmenden Autohäuser einstimmig für eine Fortsetzung 2026 stimmten. „Gibt es etwas Schöneres, wenn wir eine Gaudi haben und die Leute auch?“, fragt Werner Dötlinger rhetorisch.
Elf unabhängige Unternehmen für eine gemeinsame Sache zu gewinnen, ist nicht einfach. Und doch gelingt es beim  St. Johanner Autofrühling scheinbar ganz leicht. Welches Geheimnis steckt dahinter?

„Es braucht ein gutes und faires Miteinander.“

Werner Dötlinger verrät: „Es braucht generell und das ganze Jahr über ein gutes und faires Miteinander, sonst geht sowas nicht.“ Für Christoph Schiefer zählt auch ein weiterer Punkt: „Wir verfolgen alle dasselbe Ziel: Dass wir den Kunden in ein Auto setzen und glücklich machen. Welches es ist, entscheidet der Kunde.“ Er sehe in der Veranstaltung eine gute Möglichkeit, neue Kundenkreise zu erschließen, sagt er. „Von der Vielfalt profitiert jeder einzelne.“ Aber auch die wirtschaftliche Seite spiele eine Rolle, räumt Werner Dötlinger ein:
„Mit dem Autofrühling erreichen wir enorme Werbewirksamkeit für relativ wenig Geld. Wenn man gemeinsam etwas auf die Beine stelle, sinken die Kosten für den Einzelnen.“ Dass beim Autofrühling auch die Aussteller selbst die Möglichkeit haben, sich das Angebot der Marktbegleiter näher anzusehen, sei ein positiver Nebeneffekt, sagt Christoph Schiefer mit einem Augenzwinkern.

„Allen, die das Event mittragen, gebührt ein großes Dankeschön.“

Für den Autofrühling braucht es aber mehr als „nur“ die Autohäuser der Region. Eingebunden sind auch Gemeinde, Ortsmarketing, Tourismusverband und der Handel im Ort. Jeder leistet seinen Beitrag zum Gelingen: Die Pfarre zum Beispiel gibt das OK dafür, dass auf dem Pfarr- und Kirchplatz ausgestellt werden kann, die Händler im Ort halten ihre Geschäfte offen, das Ortsmarketing unterstützt das Event aktiv. „Allen, die diese Veranstaltung mit uns mittragen, gebührt ein großes Dankeschön“, sagt Herbert Sparer.
Dass man heuer beim Gewinnspiel statt auf Sachpreise ausschließlich auf St. Johanner Einkaufsgutscheine setzt, ist auch ein Signal: „Der Autofrühling soll nicht nur den Autohäusern zugutekommen, sondern den gesamten Wirtschaftsraum beleben und einen starken Impuls für alle setzen“, so Christoph Schiefer. „Mit den Einkaufsgutscheinen bleibt die Wertschöpfung im Ort, das war uns wichtig“, unterstreicht Werner Dötlinger.
In Zeiten, in denen sich immer mehr Bereiche des Lebens ins Internet und in den virtuellen Raum verlagern, setzt der Autofrühling ein starkes „analoges Zeichen“. Die Erfahrung zeige, darin sind sich die Organisatoren einig, dass die persönliche Beratung beim Autokauf nicht durch digitale Angebote zu ersetzen ist. „Auch das macht den Autofrühling so attraktiv“, sagt Herbert Sparer. Der Konzern Stellantis, berichtet er, biete die Möglichkeit, Autos direkt im Internet zu konfigurieren und ordern.
„Das wurde aber noch von keinem unserer Kunden in Anspruch genommen.“

„Autokauf ist Emotion“, bringt es Christoph Schiefer auf den Punkt. „Und wo Emotionen im Spiel sind, sind Menschen nicht durch Maschinen zu ersetzenBeim Autokauf geht es um sinnliches Erleben, um Vertrauen und Sicherheit. Schließlich ist die Anschaffung eines PKWs mitunter eine der größten Investitionen im Leben“, weiß Werner Dötlinger. Entscheidungen wollen also gut überlegt sein. Was liegt näher, als sich beim St. Johanner Autofrühling ein Bild zu machen vom Angebot in der Region und mit jenen Menschen zu sprechen, denen man vertraut?
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